En la vida cotidiana, a menudo se afirma (con o sin evidencia) que se
emplean técnicas subliminales con propósitos publicitarios y de
propaganda.
Origen del término
Artículo principal: Publicidad subliminal
El término mensaje subliminal fue popularizado en un libro de 1957 titulado The Hidden Persuaders,
de Vance Packard. Este libro detallaba un estudio llevado a cabo en el
cine Fort Lee (Nueva Jersey) en el que supuestamente se habían
insertado órdenes de beber Coca Cola
y comer palomitas de maíz con incrementos en las ventas durante los
intervalos (un 18% y 57%, respectivamente). Y aunque años más tarde el
autor mismo del estudio, James Vicary desmintiera la veracidad del
experimento, la mecha quedó encendida. En 1973, el libro de Wilson Bryan Key Subliminal Seduction
(Seducción Subliminal) proclamó que las técnicas subliminales estaban
siendo utilizadas ampliamente en la publicidad. El texto, contribuyó al
clímax general de temor junto a las novelas de Orwell,
acerca de los mensajes subliminales. La preocupación popular llegó a un
extremo tal de llevar a la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) a
declarar la publicidad subliminal, "contraria al interés público", por
su intención engañosa.En contra de la creencia popular que los mensajes subliminales son usados como medio de influencia masiva, la evidencia concreta al respecto es muy poca. Más allá de su 'uso artístico', no existen pruebas de que se produzcan cambios perceptibles en el oyente o el espectador capaces alterar su conducta, sus ideas o hábitos de consumo; el consenso general entre los profesionales de la mercadotecnia indica que la publicidad subliminal no es efectiva y puede ser incluso, contraproducente.
Algunos casos de mensajes subliminales
Este artículo o sección necesita fuentes o referencias que aparezcan en una
publicación acreditada, como libros de texto u otras publicaciones especializadas en el tema.
Existen comentarios y simples rumores de la existencia de mensajes
subliminales de distintos tipos: sobre todo publicitarios, pero también
propagandísticos, artísticos o de control mental.publicación acreditada, como libros de texto u otras publicaciones especializadas en el tema.
- Buñuel comentó en alguna ocasión que en la película Los olvidados planeaba colocar en una escena, concretamente en el edificio en construcción del descampado, una orquesta en unos escasos fotogramas, y que apenas se apreciasen a simple vista.Pocos espectadores captarían la orquesta y los que lo hiciesen se quedarían dudando.
- Uno de los pocos ejemplos carentes de connotaciones sexuales lo constituye el vídeo "Francia en pocos segundos" realizado durante los años 80 para anunciar los logros obetenidos por el presidente François Mitterrand. El vídeo consistía en un collage de imágenes que se superponían progresivamente unas a otras. En una de ellas aparecía el rostro de Margaret Thatcher sonriendo y con los colmillos oscurecidos. Este anunció fue acusado de publicidad subliminal por aquellos fotogramas que mostraban a la premier británica como una representación del mal.
- Igualmente está demostrado otro mensaje subliminal del Partido Socialista Obrero Español emitido después de un gol de Butragueño en un partido de futbol de la selección española. Y este mensaje subliminal, en este caso perteneciente a la propaganda, fue publicado en la portada de un periódico de ámbito nacional.
- Un rumor popular afirma que la película Psicosis de Alfred Hitchcock contiene una imagen subliminal en que puede verse una calavera, cuando la protagonista gira la silla de la madre. Según esta creencia, es un mensaje subliminal para aumentar el miedo entre el público.
- Desde ciertos sectores de la sociedad, se han escuchado declaraciones acerca de mensajes subliminales en varias formas de entretenimiento popular. Puede mencionarse como ejemplos los supuestos mensajes invertidos presentes en las canciones de innumerables artistas. El activista conservador Donald Wildmon dijo que la compañía Walt Disney insertó la palabra "SEX" (sexo) en su película El Rey León. Donald Wildmon también dijó que en la película La Sirenita aparecían mensajes subliminales. Uno de ellos estaba en la portada de la película, en el que se podía ver una torre con forma de un pene erecto.
- Otro ejemplo apareció en la película Los Rescatadores, también de Walt Disney, en la que un fotograma exhibía una mujer sin sostenes. Ver enlace con la imagen.
El mensaje subliminal como pseudociencia
La disputa subyacente de los mensajes subliminales es tachada a menudo de pseudociencia. De todos modos el concepto es muy popular entre los teóricos de la conspiración, y la mayoría de la gente que vive en zonas saturadas por los medios está familiarizada con el término.El hecho de que los ejemplos referidos a este tema apenas han variado pese al paso del tiempo, puede interpretarse como otro factor que desacredita esta teoría.
Referencias
- Subliminal Perception: The nature of a controversy, N.F.Dixon, McGraw-Hill, New York, 1971.
- Psychological Investigations of Unconscious Perception, Journal of Consciousness Studies, P.M Merikle and M. Daneman, 1998.
- New Look 3: Unconscious Cognition Reclaimed, American Psychologist, 47, Anthony W. Greenwald, 1992.
- Holender, D. (1986). Semantic activation without conscious identification in dichotic listening, parafoveal vision, and visual masking: A survey and appraisal. Behavioral and Brain Sciences, 9, 1-23.
Véase también
Enlaces externos
- Los mensajes subliminales son procesados de manera consciente por el cerebro
- Todo sobre los Mensajes subliminales (en francés)
- Leyendas Urbanas: Publicidad Subliminal (en inglés)
- Instituto Robert Monroe y acceso a sus Hemisphonic technologies (en inglés)
- Información y publicidad sobre la tecnología Hemi-Sync que puede usarse para incorporar mensajes subliminales (en inglés)
- Testimonio de 1984 sobre mensajes subliminales a la FCC - Comisión de Comunicaciones de Estados Unidos (en inglés)
- Videos sobre supuestos mensajes Subliminales - Español
- Gran colección de Mensajes Subliminales - Español
- Enlaces de análisis de Peliculas de Walt Disney Pictures con supuestos mensajes subliminales
Obtenido de "http://es.wikipedia.org/wiki
mapuchetemuco70@hotmail.com