Un archivo de un concierto del rapero Jay-Z grabado en el Radio City Music Hall de Nueva York ha aparecido en todos los lugares en los que se intercambia música ilegalmente.

Pero eso no le molesta a Jay-Z. A petición de Coca-Cola, el músico accedió a distribuir el video de ocho minutos, que incluía promociones de la marca de gaseosas, en los sitios de intercambio de archivos, usando una tecnología que a menudo se aplica para engañar a los piratas musicales.

La inusual alianza demuestra una nueva estrategia adoptada por la industria de la música para enfrentarse a la piratería. Por varios años, los sellos discográficos demandaron a los individuos y servicios de intercambio de archivos con la esperanza de que esto los desanimara. Al mismo tiempo, emplean una táctica poco conocida en la que contratan a compañías para que planten “señuelos” o archivos falsos en estos sitios. A menudo, los señuelos aparecen como los primeros resultados cuando se hace una búsqueda, pero no pueden descargarse o el archivo no funciona cuando se abre.

Sin embargo, los ejecutivos de la industria y los propios artistas reconocen que, mejor que demandar o perseguir a la gente que descarga canciones de manera ilegal, es entregarles las canciones... con publicidad.

“El concepto es que las redes de intercambio de archivos funcionen para nosotros”, asegura Michael Guido, abogado de Jay-Z. “Aunque los usuarios de este sistema roban propiedad intelectual, también son una audiencia activa”.

Por el momento, sólo 1% de los archivos señuelo incluye promociones o anuncios, pero la audiencia potencial es gigantesca. En septiembre, un promedio de 9 millones de personas usó sistemas de intercambio de archivos, frente a 6,8 millones hace dos años, según BigChampagne, una firma de investigación de la industria.